인터뷰: 브라운

David Rodiek이 Brown-Forman 부사장 겸 Global Travel Retail 전무이사직을 맡은 지 거의 1년이 되었습니다. 그는 미국 주류 회사에서 16년 동안 다양한 마케팅 및 관리 업무를 담당한 후 2022년 6월에 이 직책을 맡았습니다.

그 이후로 그는 글로벌 여행 소매 사업부의 구조 조정을 감독하고 브랜드 포트폴리오 전반에 걸쳐 일련의 흥미진진한 혁신과 캠페인에 참여했으며 회사가 최근 인수를 통해 새로운 진과 럼을 포함하도록 프리미엄 포트폴리오를 확장하는 것을 보았습니다. 지난 9월에는 Mare, 1월에는 Ron Diplomático가 있었습니다.

Brown-Forman의 훨씬 강화된 포트폴리오로 여행 소매 부문을 주도하고 있는 David Rodiek 및 Stéphane Morizet(왼쪽)

TFWA 아시아 태평양 인터뷰에서 우리는 Rodiek 및 글로벌 여행 소매 마케팅 이사 Stéphane Morizet와 함께 위의 주제 외에도 더 많은 주제에 대해 논의했습니다. [싱가포르 TFWA 아시아 태평양의 Brown-Forman 부스에 대한 별도의 비디오 투어를 보려면 여기를 클릭하십시오.]

결정적으로 Rodiek은 코로나19의 무게가 가중되기 시작하고 여행 시장이 다시 문을 열어 채널에 대한 투자를 가속화할 수 있는 길을 닦았을 때 이 분야에서 이 역할을 맡게 된 그의 타이밍이 운이 좋았다고 말했습니다.

"Brown-Forman이 매우 다양한 분야에서 활동하고 GTR 산업이 직면한 가장 어두운 시기 직후에 기차에 탑승하게 된 것은 행운이었다고 말할 수 있습니다."

싱가포르의 Brown-Forman 부스에서는 아메리칸 위스키부터 스카치, 진, 럼까지 다양한 증류주를 선보이는 생생한 쇼케이스를 선보였습니다.

새로운 상황은 Rodiek에게 Brown-Forman과 그 브랜드의 환경을 조사할 수 있는 기회를 제공했으며, 그 결과 궁극적으로 3개의 지역 여행 소매 하위 부서가 만들어졌습니다. EMEAI(유럽, 중동, 아프리카, 인도); 및 APAC(아시아, 호주, 뉴질랜드, 태평양 제도).

보고된 바와 같이 이전에 GTR 유럽 이사직을 맡았던 Oscar Camargo는 회사에서 두 번째로 강력한 여행 소매 지역인 EMEAI의 GTR 이사가 되었습니다. 런던에 거주하는 Camargo는 5년 넘게 Brown-Forman GTR 팀의 일원이었습니다.

7년 전 Brown-Forman에 합류한 Dreamy Zhou는 GTR APAC 수석 관리자로 임명되었습니다. 싱가포르에 거주하는 Zhou는 이전에 GTR 동남아시아, 호주 및 뉴질랜드 관리자를 역임했습니다.

Brown-Forman의 가장 강력한 여행 소매 지역인 미주 지역의 GTR 이사 자리는 여전히 열려 있습니다. 매우 존경받는 몽고메리(몬테) 윌슨(Montgomery (Monte) Wilson)은 최근 30년 간의 복무를 마치고 은퇴했습니다.

싱가포르에 있는 Brown-Forman의 활기차고 새로운 모습의 스탠드에서 대화를 나누면서 우리는 자연스럽게 아시아 태평양 여행 소매 분야의 포트폴리오 및 주류 카테고리에 대한 전망을 살펴보았습니다.

Benriach 여행 소매 제품군: 최고급 스카치 위스키에 중점을 두다

Rodiek은 다음과 같이 말합니다. "우리가 보고 있는 여행 트렌드를 고려할 때 APAC에 대해 매우 기대하고 있습니다. APAC는 '반드시 승리해야 하는' 지역입니다. 여기서 우리의 초점은 슈퍼 프리미엄 위스키에 있습니다. 전통적으로 그것은 슈퍼 프리미엄 미국 위스키였습니다. 레이저 초점을 맞추고 있지만 이제 우리는 싱글 몰트인 Benriach, The GlenDronach 및 Glenglassaugh를 포함하도록 이를 확장하고 있습니다. 그리고 이 완벽한 제안을 통해 우리는 이 지역의 프리미엄 제품에 대한 높은 수준의 수요를 충족할 수 있습니다."

Jack Daniel's American Single Malt: 선구적인 강국 브랜드를 위한 새로운 수준의 혁신

이러한 프리미엄화 추진은 수많은 기회를 제공합니다. 아시아 태평양 지역에서 잭 다니엘의 입지는 곧 출시될 여행 소매 독점 세트인 초프리미엄 잭 다니엘 아메리칸 싱글 몰트의 출시로 확고히 강화될 수 있습니다.

Rodiek은 다음과 같이 말합니다. "우리는 아메리칸 위스키 분야를 계속해서 개척하고 있으며 컨셉의 관점에서 볼 때 이 카테고리는 여전히 매우 유망합니다. Jack Daniel의 American Single Malt를 통해 우리는 브랜드와 함께 새로운 영역에 들어갈 수 있습니다. 이는 Jack Daniel's의 가격대와 명성 수준을 확장합니다. 특히 아시아 태평양 지역에서는 이것이 중요합니다. 까맣게 탄 오크통에서 숙성하고 올로로소 셰리 캐스크에서 마무리하는 맛 프로필도 다릅니다."